3月3日友望数据线上大咖分享会，我们邀请到视频号培训讲师—月涵，前来分享她的关于视频号账号运营的经验。

【资料图】

以下内容是直播当天分享的删减版，错过分享会的朋友请往下阅读。

大家晚上好，我是月涵，今天给大家分享我做视频号的一些体会。

做好视频号需要的特质

想做好视频号应该具备哪些特质?首先，必须要脚踏实地，不能眼高手低，三天打鱼两天晒网。很多事都符合二八定律，成功的人是因为吃了别人不能吃的苦，干了别人干不了的事。想要做好视频号，一定要有一颗坚持的心，先坚持三个月，拿不到结果再想其他的办法，如果没有坚持三个月，没有资格说放弃。

其次，一定要循序渐进，由浅入深去学习，不能跳着学。很多人刚进入这个赛道，就想变现，想自己的作品上热门，肯定不可能，我也是一步一步学习到现在的结果的。

要积极上进，主动学习，千万不要等着别人去逼迫你，很多东西只有自己主动，发自内心地想学，才能长期坚持下去。

要严于律己，其实有很多的小细节是大家都不注重的，细节决定成败，任何一个细节都不能凑合，你凑合它，它也会凑合你。

要学会举一反三，靠人不如靠己，授人以鱼不如授人以渔，学到方法才是最重要的。

要做到学以致用，我在直播间分享，都是教给观众实操方法，让他们举一反三地去做，也可以总结出自己的方法，并不是我直接给你一个内容你去做，只有掌握基础的东西，得到自己的经验，理论加实操不断地去练习，你才能发现问题，找到突破口，在视频号得到一个结果。

我通过一部手机，一个支架，就把视频号做到了百万粉丝。很多人本末倒置，先追求很好的设备，结果因为用不来或其他原因，反而把自己的作品拍得一塌糊涂，大家可以先从简单的设备入手，当你把你的镜头感锻炼起来，再去追求一些高质量的拍摄方法。

账号定位

做一个账号，最起码要有明确的目标，但很多人缺乏定位，发的作品乱七八糟，导致自己迟迟没有上到热门。

1.定变现方式

关于定位，如果没有思路，可以先定变现方式。

变现的方式有很多，比如收礼物、卖课程或者带货。我很明确地知道自己要通过卖视频号的课程变现，那我收礼物、直播卖货就是附带的，不管做什么，都要分清主次，定好了变现方式，就可以定你自己了。

2.定自己

怎么定自己?首先挖掘出来你最擅长的领域，沿着你擅长的领域去做，卖产品也是一样的，一定是卖自己最擅长，而不是最贵的产品，一个产品利润再高，客单价再高，你卖不出去，一样赚不到钱。所以，不用管利润高还是低，先卖自己擅长的东西，然后再想办法去突破自我。

3.定账号

定好自己以后定账号，要打造一个高辨识度的账号，简单来说就是你这个账号反映的是什么东西，比如我的账号就是讲一些正能量的故事。

不管你做哪一类，一定要沿着你的垂直领域发布作品，很多人今天晒宝宝，明天晒旅游，后天晒食物，其实这种内容跟朋友圈是没有任何区别的，你发布出去，不能热门，不能涨粉，对你的账号来说没什么用，既然要做，就做一个专业化的账号。

4.定类目

如果能真人出镜，就做真人出镜的账号，这种账号粉丝粘性很高，他是通过你的作品来认识你这个人，通过你的直播间来认可你这个人，再通过你的产品来成就你这个人，如果你不想露脸，就想赚取一份比较丰厚的收益，那是很困难的。

好的作品需要的条件

什么样的作品可以说是一个好的作品?“有情、有趣、有用、有品”，具备这些条件中的一个。

1.有情

有情指的是什么?亲情、爱情、友情都可以，现在很多人都比较支持正能量的东西，这方面的作品，平台也是比较推送的。

月涵在路上，三岁女儿照顾妈妈太感人了。#正能量#人人都是创作者#热点新闻#励志#月涵在路上@微信视频号创造营 @微信派 @微信时刻视频号

我这个作品就是通过一个新闻改编的，通过我自己的方式把它拍摄出来，其实这样的作品对观众是有很大的触动的。

2.有趣

如果你是比较幽默的人，就可以拍一些有趣的作品，有趣指的是能给别人带来快乐，能让看的人忘记忧愁烦恼的作品就是有趣的，带来了快乐就是有价值的东西。

3.有用

还可以分享一些有用的东西，你的作品能帮助粉丝解决一些小烦恼、小麻烦就是有用的。

想做这种内容，可以去观看一些生活小妙招之类的知识，比如怎么把矿泉水瓶做成一个漂亮的花瓶，或者穿搭技巧，这些东西都是真正能帮助别人的有用的东西。你分享这些内容，可能播放量不会非常高，但是涨粉丝会很快，因为你这个东西确实是别人需要的，他会关注你，然后去看你其他的作品，平时需要用到的时候，就会来看看。

4.有品

有品就是能让别人向往和羡慕的东西，品可以理解为品味，这种可能在抖音更为重要，抖音里炫富的比较多，就是想让别人羡慕他，向往他的生活，然后关注他，通过这种办法吸粉，当然也有确实很有品位的博主。

只要具备这四点之中的一点，你这个作品就是有价值的，就是一个好的作品。要全部做到，肯定是不可能的，只要做好了一个，沿着这个方向一直去深挖你的作品，你肯定能在视频号拿到一个想要的结果。

能热门的作品

1.垂直

你的作品，一定要垂直，首先是内容垂直，只做一个方向的内容;其次是比例垂直，你的画面整体看上去要非常协调，不能今天竖屏，明天横屏;画面也要垂直，你如果经常在室内拍摄，就一直室内拍，如果经常在室外拍摄，就一直室外拍。

2.清晰

作品的清晰度一定要够，我的所有作品，只用一部手机去拍摄，没有用高大上的设备，也没有经过什么处理，基本上就是真实的拍摄画面。

学会找到拍摄的感觉，找到画面更美观的拍摄角度，如果你的内容确实不是很好，但是你拍出来的画面非常漂亮、清晰，也可以给你这个作品加分。你的清晰度不够，一定会影响用户的观看体验，平台也不会推送一个清晰度不好的作品。

3.代入感

很多人拍作品找不到感觉，很多时候是自己豁不出去，不想去拍，或者拍得太少，怎么办?你可以每天对着镜子、对着手机练习，找感觉，当你找到感觉以后，再去拍作品，就会轻松很多。

视频号是我的第一次短视频创业，刚开始也很多东西不懂，在室外拍作品的时候，遇到有人来了，快要拍完了我也会马上把手机收起来，不好意思拍，等别人走了再来一遍，或者拍着拍着突然卡顿了，也要重新来一遍，我就不断练习，每天看自己的视频，拍了十多个作品之后，觉得有个作品还可以，才上传了我的第一个作品，第一个作品就得到了10万+的赞，播放量6000多万。

4.共鸣

尽量找一些比较实际的东西，生活里的东西，更容易引起别人的共鸣，留住用户的时间也会比较长，提高作品的完播率。

5.文案

如果你用的文案已经不那么火了，热门的可能性不会太大。

6.类目

你要拍摄的内容，一定是平台当下推荐的大类目，平台推什么我们拍什么，这样可以快速涨粉，也更容易上热门。

有一些比较窄的类目，平台本身就不推送，就算平台推送了，没有那么多人去看，播放量也上不去。

不能热门的作品

给大家讲完了能热门的作品，也要了解一下哪些作品不能上热门。

1.打广告

直接打广告卖产品的作品，肯定不可以热门，因为平台要考虑到生态问题，如果打广告的作品能够10万+赞，大家都跟着做，整个视频号生态就会变得越来越差。

2.图文轮播

有些人几张照片轮着播放，只是加一个简单的音乐，没有其他处理，这样的作品也是不能热门的。要做图文的视频，可以加一些动画的东西，把它做成视频的形式，如果只是简单的几张照片，加一个背景音乐，这样的图文轮播发朋友圈是可以的，视频号肯定要优质的作品。

3.搬运

在某个平台直接下载搬运，不进行任何处理，或者你处理了以后被平台识别到了，长时间的搬运对自己的账号肯定是不好的，可能搬一个作品，两个作品热门了，会抱着侥幸的心理，持续搬运，一旦被官方识别出来，一定会限流。

别人辛辛苦苦创造了一个作品，你搬运就能热门，所有人都不想拍了，大家都去搬运，还有谁去创作呢?平台就会严重同质化。

4.带水印

很多人在玩视频号的时候，会通过其他平台的软件拍摄，拍完了以后连水印都不关，这样的作品也不可能热门，在视频号去打其他APP的广告肯定不会被推送。

大家可以检查一下有没有带水印上传的作品，有的话可以直接删除，如果你多次带水印上传，官方就会判定你的账号是不优质的，以后你确实拍了优质的作品，也不会给你推送。做账号，是有一套完整的体系的，反复犯一个错，账号就可能废了。

5.二次上传

二次上传指什么?比如你一个作品上传了，发现有个小瑕疵，重新处理了再次上传，平台是能检测到的，上传第二次的播放量就不好了，因为平台已经识别到这个作品，就算你删除了，或者隐藏了，平台也是有记录的，识别到这个作品已经被别人上传过一次了，你再上传它，相当于你是在搬运你自己的作品。所以如果你发现某个作品不好，那就不管了，能热门就热门，不能热门就算了，不要选择二次上传。

6.隐藏再公开

你把某个作品隐藏之后，又觉得这个作品挺好的，再次放出来，实际上这个作品被你隐藏了以后，官方就停止了推送，你再放出来，也没有播放量了。

账号搭建

把前面的内容都确定了之后，就可以来搭建一个账号。

1.账号主页

账号的主页一定要打造好，头像、昵称、简介应该怎么设置?

1）头像

头像尽量是本人的清晰照片，最好是1:1的比例，因为1:1的比例是正方形的，如果用9:16的照片可能会显示不全。有艺术照的可以用自己的艺术照，没有可以自己拍一个，头顶稍微留一点空间，左右留一点空间，人物居中，不要带二维码，不要带联系方式，不要带水印就可以了。

如果你不打算做一个真人出镜的账号，开直播的几率也比较小，可以找一张高清的图片当头像，如果要真人出镜，或者想做直播，还是要用自己的照片。

2）昵称

昵称一年只能修改五次，一定要慎重，昵称尽量控制在六个字以内，超过六个字平台就显示不全;还要简单好记，不要带多音字或者生僻字，你想好昵称后，可以给三年级的孩子认一下，如果他认识这些字，说明是可以的，如果不认识，可以换一个简单一点的昵称。

建议大家用一个艺名，加上自己的行业，这种昵称可以强化自己的人设。

3）简介

简介最好控制在100个字以内，可以写自己是谁，来自哪里，自己的经历、成果、价值，简单写一下就好，字数太多也会被折叠，别人不会去翻看，也可以加上自己的人生格言之类的。

2.账号冷启动

1）账号贴标签

做好这些事情以后，可以对账号做一个冷启动，也就是培养账号的喜好标签，你想做什么类目，就可以多看同行的账号，让官方尽快检测到你也是喜欢这个类目的，当你的作品发布出去以后，平台给你的流量就是精准的。

2）做一个日活用户

确定自己要做哪个行业后，找到自己的对标账号，研究他的作品，看作品不要秒赞、秒评，看完作品后给他点赞、收藏，都是可以的。做这些东西，并不是为了提升他作品的点赞数，你在成就他的同时，更是在成就你自己，他的账号比较活跃，通过他的账号也能带动自己的账号提升一点热度。

你看的同行作品多了，搜索的同行多了，平台自然会给你这个账号贴上标签，如果建号三天你们的推荐页还是乱七八糟的，一定要做账号的冷启动，让官方给你打上标签，这个时候发布作品，就算你的流量低，它也是相对来说比较精准的流量。

还可以通过去别人的直播间来提升账号的活跃度，这些动作就是为了告诉官方你是一个日活用户，你给平台带来了价值，对平台是有那么一点点用处的，并不是说来这个平台就是简单地来逛一逛，你是一个闲逛的人，官方就不会给你多少流量。去别人的直播间也尽量不要潜水，可以多多互动。

3.内容

注册完账号，装修好以后做了冷启动，接下来就是找文案、拍摄。找文案其实很简单，可以全网搜索，找到近期比较热门的文案，同时符合自己账号的定位，就可以进行适当修改，真人出镜拍摄出来，就是你的原创。如果你实在不会找文案、拍作品，可以从模仿同行开始，重在去做。

作品的的清晰度是很重要的，并且人物要居中，语言要流畅，要把观众带入到你的视频里。一个作品拍好以后，要进行剪辑，剪辑是一个熟能生巧的过程，需要不断练习。很多人的作品，标题歪了，字幕出框等等，这些是很小的细节，但很重要。

4.运营

1）作品数量

账号没有热门之前，每天发布一个作品就可以了，发布的作品比较多，会浪费大量的时间，账号还没有激活，发布的作品再多，也不能快速得到一个理想的播放量和点赞量。

你的账号热门后，在不影响你作品质量的前提下，可以适当地增加作品的数量。我平时每天发布一条作品，账号热门了，我就会拍两条，前提是不影响作品的质量，如果拍了两条拍得不那么好了，还不如就拍一条。

2）发布时间

尽量在人流比较高的时间点发布作品，比如早上的六点半到八点，中午十一点半到一点，晚上六点到八点，但是不要太晚发，太晚很多人都睡觉了，一定要把握住黄金发布时间。

一个账号刚开始发布作品需要朋友圈、社群点赞，所以要注意私域流量的作息习惯，如果你的好友都是夜猫子，你可以晚一点发作品，如果你的好友注重养生，可能十点钟就睡觉，那你就尽量发早一点，太晚就没有人去看你的作品了。

可以测试一下在哪个阶段发布会比较好，比如今天在早上发，明天在中午发，后天在晚上发，然后对比这三个作品的流量，哪个作品的流量更好，以后可以固定在那个时间发布作品。

固定时间发布，会给粉丝养成一种观看习惯;并且固定在某一个点发布作品，说明这个时候你账号的活跃度是比较高的，相对来说官方给到的流量也会更多，如果你不定时发布，官方不知道你的账号在哪个阶段更活跃，给的流量可能就没有那么稳定了。

打开流量入口

1.朋友圈

发了作品，首先要把流量入口打开，第一个就是我们的朋友圈，很多人发了作品后就不管了，我发了作品后，一定会去看我的这条作品，看完以后点个赞，你点赞了以后，它会推送到你的微信生态里，好友比较多的情况下，是能帮你快速裂变的。

我在发布朋友圈的时候，会用井号键加上自己的名字，好友看到你的文案是蓝色的，可能会好奇点进去，看到的就是你的主页。

该曝光的时候一定要曝光，不要担心朋友圈的人看到，你有这些顾虑，就不要来这个平台，这个平台本来就是让别人看到你，看到你的人越多越好。

2.社群

发完作品以后，我会快速转发到我的社群，只要是能发的社群我就去发，一个作品我发到四五十个群，群里的人部分会看，看完还会点赞、评论，我也会回复，进行一个互动。

关于社群，大家可以用个小技巧增加曝光率，把群昵称改成井号键加你的名字，你在群里说话，别人看到你的名字，会对你的账号有印象，刷到你的视频的时候也会多看两眼。

3.设为状态

设为状态后你的资料页上方会有一个视频播放，很多人看到会好奇，点击状态查看这个作品，然后进入你的主页，甚至直接关注你。

4.视频号身份互暖

在进行互暖的时候，用视频号的身份，才能快速曝光自己。

用视频号身份评论，名字后面会带一个小翅膀，微信身份没有任何标志，现在很多人还没有视频号，大家好奇就点开去看，如果不小心做了一个神评论，你的评论被置顶了，也可以给你被动地涨粉丝。

5.直播广场

还有直播广场和直播推荐，别人进入你的直播间，也可能给你的作品增加播放量。

总结

最后给大家做一个简单的复盘，要快速做好一个账号，首先要有一个清晰的定位，然后垂直发布作品，提高作品的清晰度，做好小细节，打开所有流量入口，为了提高完播率，作品尽量不要太长，新手控制在一分钟之内，有了1万以上的粉丝，稍微拉长一点是可以的。

还要避免敏感词，作品不要带水印，不要搬运，不要发布低俗或者一些比较边缘化的东西。